本文转自：扬州日报
携程发布2026春节旅游市场预测——
扬州假期旅游订单量同比增长65%
全市新春文旅活动好戏连台邀客来
瘦西湖夜游。
个园元旦活动。
受访者供图。
何园夜游活动。
日前，携程发布《2026马年春节旅游市场预测》。预测显示，在“请5休15”超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。春节假期，扬州假期整体旅游订单量同比增长65%，机票订单量同比增长53%。
春节扬州热门景区TOP5是瘦西湖、个园、何园、扬州古运河、大明寺。记者也从市文广旅局获悉，春节期间，除了各大旅游景区，全市文旅系统将围绕“来扬州·过新年·行大运”主题，推出“看大戏、赶大集、看大展、品美食、赏美景”等新春文旅活动150多项和系列惠民措施，为市民游客奉献一场场氛围浓郁、体验多元的新春文旅盛宴。
南方城市包揽“黑马榜” “反季节旅行”大热
今年春节反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒成为年轻人犒劳自己、陪伴家人的热门选择。数据显示，国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽。其中，汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长。福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。根据“携程问道”数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%；以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市/景区提问占比相较去年春节前增长21%，南北两大方向均备受关注。
亲子出游成主流 “请5休15”组合最吃香
从人群来看，亲子家庭成为春节出行的核心群体。截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。同时，亲子度假需求带动相关消费攀升，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。
值得关注的是，今年春节“请5休15”的超长假期组合吸引力强劲，“80后”成为“拼好假”绝对主力。2月24日至28日期间，“80后”请假旅游的预订单占比高达48%。但是从正假期和拼假的订单变化来看，有更多比例的“90后”选择在拼假期间享受价格更优惠、游人更少的旅程。上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市成为拼假期间的热门目的地。
“春节机票价格受返乡大潮影响，往往在腊月廿八左右呈现高峰。但如果能错峰出发，提前一天，可能就省不少钱。”携程机票相关负责人表示。目前来看，国内段春运机票中，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价可下降约10%，部分航线可便宜近三成，广州—成都、上海—郑州等探亲航线降幅最明显。国际段方面，2月10日至12日（腊月廿三至廿五）出发比2月13日至15日（腊月廿六至廿八）便宜16%；节中出发的话价格更优，2月21日至22日（正月初五至初六）期间，多条航线价格竞争力强劲，例如上海—曼谷直飞最低200元（不含税），仅为节前高峰的不到一半。
春节扬州好戏连台 多重好礼奉上新春文旅盛宴
春节是一年之中休闲集中、活动集中、消费集中的黄金时段。记者从我市文旅部门获悉，春节期间，全市文旅系统将围绕“来扬州·过新年·行大运”主题，推出“看大戏、赶大集、看大展、品美食、赏美景”等新春文旅活动150多项和系列惠民措施，为市民游客奉献一场场氛围浓郁、体验多元的新春文旅盛宴。
据介绍，为营造“欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围，2月16日（除夕）至3月3日（正月十五），扬州将举办“来扬州·过新年·行大运”新春民俗活动，以平山堂（大明寺景区）为主会场，开展无人机秀、新春游园、非遗市集以及民俗体验等活动。在2月28日（正月十二）至3月29日（二月十一），将在宋夹城体育休闲公园举办“来扬州、过新年、行大运”元宵灯会活动，推出主题灯展、亮灯仪式、非遗市集、达人歌会、NPC巡游、无人机表演等一系列活动。同时，在宝应老东门、高邮盂城驿、仪征扬子公园等地举办分会场活动，市民游客可以沉浸式游逛市集、观灯赏花、迎新闹春，感受触手可及的年味。
“景区活动方面，全市各大景区将推出非遗展演、萌宠拜年、国风市集等互动体验活动，如个园千秋粉黛演出、世博园冰雪嘉年华等。此外，爱奇艺乐园将于2月8日在扬州盛大开园，游客可以沉浸式体验《唐朝诡事录》《莲花楼》等爆款作品。”市文广旅局相关人士介绍。
街区活动方面，将在吾悦广场举办“非遗年货嘉年华”，推出东关街非遗鱼灯巡游、年味仁丰里、宝应老东门游园会、仪征民俗踩街等活动。
乡村游活动方面，将在乡村旅游重点村镇推出花灯会、庙会、民俗演出等活动，如乐活沙头·周末农市、沿湖村“村晚”等。
春节期间，扬州将集中推出一批文物展览、书画展览、新春阅读、非遗体验等文化活动。举办古琴新春音乐会、扬州文物珍品展等活动；在Rmall商场举办“马跃春深兰馨四海”2026扬州市兰花艺术展活动；在扬州中国大运河博物馆、扬州戏曲园剧院、少堂书场等场所开展新春小剧场演出，推出乖乖隆地咚曲艺、《嘻嘻…西游记》木偶等专场演出，陪伴市民过一个喜庆的文化春节。
除了好戏连台，春节期间扬州还推出多重优惠、文旅惠民，提升体验感满意度。市文广旅局相关人士介绍，春节期间，扬州将推出一系列暖心举措，喜迎八方游客。
如1月至2月，全国全日制在校大学生可凭学生证和“青享码”免费游览扬州国有A级收费景区一次；春节期间（2月15日至23日），全国属马的游客在成功预约后，可在日间免费游览瘦西湖、大明寺等8家国有收费景区。
此外，扬州将向外地游客免费开放主城区景区周边50家机关和事业单位内部停车场，对外地游客实行凭身份证免费乘坐城区公交车；在全市70个“微笑扬州”旅游志愿服务点，为游客提供旅游咨询、线路指引、志愿讲解等服务。
通讯员 杨展望 胡慧宁
记者 居小春
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